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Le jeu dans l'esprit de tout le monde est Valorant. Créé par Riot Games, les développeurs de League of Legends, Valorant est le premier jeu de tir à la première personne (FPS) réalisé par Riot. Valorant a déjà battu de nombreux records sur Twitch, à la fois à cause de la nouveauté du jeu, et à cause de la stratégie marketing unique de Riot utilisant des streamers.

Valorant a également un énorme potentiel en tant qu'esport. Il a une base dans l'un des titres FPS les plus populaires (CSGO) et arrive à un moment où de nombreux joueurs d'esports recherchent du changement. Nous expliquons pourquoi tout le monde aime Valorant ci-dessous.

Streamers Twitch pour le marketing

Comme nous l'avons déjà souligné, les streamers peuvent être une aubaine pour la sortie d'un jeu. La sortie réussie d'Apex Legends était en grande partie due aux meilleurs streamers tels que Ninja jouant au jeu à sa date de sortie. Les streamers aident à donner le ton pour savoir si un jeu est cool et offrent un aperçu du jeu avant que les téléspectateurs ne s'engagent à acheter ou à télécharger le jeu. Riot s'est associé à Twitch pour présenter les meilleurs streamers jouant à Valorant avant la sortie du jeu cet été. Les joueurs peuvent obtenir un accès anticipé à Valorant en regardant ces streamers. Quelques chanceux recevront un e-mail leur donnant accès à Valorant pendant qu'il est encore en version bêta.

Grâce à cette méthode, Riot Games a créé une communauté Valorant avant même la sortie du jeu. L'accès à Valorant en version bêta fermée crée une sorte de club secret – soit vous y avez accès, soit vous ne l'avez pas. Sur les réseaux sociaux, les fans déploreraient de ne pas avoir accès. Pendant plusieurs semaines, les médias sociaux d'esports ont été captivés par le fait que vous ayez ou non un code. La demande a augmenté rapidement par crainte de manquer la prochaine grande chose.

Bien que cela gonfle sans aucun doute les chiffres Twitch de Valorant (les gens pourraient laisser le flux allumé tout en faisant d'autres choses), Riot a réussi à créer un battage médiatique pour son nouveau jeu. À l'avenir, de plus en plus de jeux et de marques utiliseront des flux pour « supprimer Twitch » des produits ou accéder à du contenu exclusif, des jeux et plus encore.

Base solide

Pour de nombreux joueurs hardcore, CSGO est la référence en matière de titres FPS. Le jeu est constamment loué pour ses mécanismes, son économie de jeu et son équilibre entre la création de jeu individuelle et la nécessité du travail d'équipe. Valorant a déjà établi de multiples comparaisons avec CSGO, ce qui est très intentionnel de Riot. Certains des principaux concepteurs de Valorant ont travaillé sur CSGO ou étaient des joueurs professionnels de CSGO. Riot cherche à itérer sur le succès de CSGO et à apporter son propre flair à l'équation.

L'arrivée de Valorant ne pouvait pas non plus tomber à un meilleur moment. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une traduction directe, de nombreuses compétences des jeux FPS sont transférées vers d'autres titres FPS. Il y a bien plus de similitudes entre Apex Legends et Overwatch, deux titres FPS, qu'il n'y en a entre League of Legends et Starcraft, deux genres différents, par exemple.

De nombreux streamers FPS et professionnels de plusieurs jeux tels que Fortnite, Apex Legends, Rainbow Six Siege et Overwatch ont des frustrations avec leurs jeux. Certains à cause de la façon dont les développeurs gèrent leurs compétitions d'esports, d'autres pour des choix de conception de jeux. ESPN a organisé une invitation Valorant la semaine dernière et a présenté des professionnels de Fortnite, Apex Legends, CSGO, PUBG, Overwatch, Rainbow Six Siege et League of Legends. L'équipe d'Apex Legends a gagné, battant même les développeurs de Valorant. Pour de nombreux pros frustrés, Valorant offre une autre opportunité de faire les choses en grand dans l'esport.

Le prochain grand esport ?

Grâce à sa solide base de joueurs, Valorant a un énorme potentiel en tant qu'esport. Le jeu est soutenu par Riot, ce qui lui donne déjà une avance massive. Riot a créé des compétitions professionnelles pour League of Legends à travers le monde. Au lieu d'être un nouveau jeu d'un jeune studio, Valorant a le soutien d'un pionnier de l'esport.

Riot a déjà annoncé ses premières usines pour Valorant esports, adoptant une approche plus pratique. En utilisant un système à plusieurs niveaux, Riot décrit trois niveaux de compétition avec des cagnottes de plus en plus importantes. Cela crée un chemin plus clair de l'amateur au pro, une critique courante de League of Legends.

Notamment, Riot exige que toutes les compétitions Valorant aient le sang désactivé. Les titres FPS tels que Call of Duty et CSGO ont lutté avec ces problèmes dans le passé en tant que titres classés M. Ces jeux ont une violence plus réaliste, ce qui est significatif pour certains joueurs. Cependant, de nombreuses marques qui souhaitent entrer dans l'esport ont des problèmes avec cela, ne voulant pas être associées au sang et à la violence. Cet évitement de la violence est la raison pour laquelle nous pensons que des titres comme Rocket League seront couronnés de succès. En évitant le sang, Riot cherche à capturer la popularité des principaux titres FPS tout en restant respectueux de la marque.

Quelle est la prochaine étape pour Valorant ?

Valorant continue d'afficher de grands nombres sur Twitch alors que les streamers explorent le nouveau jeu. Officiellement prévu pour une sortie cet été, nous pouvons nous attendre à encore plus de popularité lors de la sortie du jeu. Aucun jeu n'est garanti pour être un titre majeur d'esports, mais Valorant a les bons ingrédients. Un titre FPS de qualité, déjà avec une grande communauté, soutenu par l'une des sociétés d'esports les plus prospères de tous les temps.

Avec des destinations à travers le monde impatientes d'ouvrir leurs portes, ces marques de voyages se battent pour figurer sur les listes de souhaits de vacances lorsqu'il sera jugé sûr de voyager à nouveau. Voici six façons créatives d'être à l'esprit et de sortir de cette situation de pandémie avec une demande prête :

1. Transporter les invités virtuellement : Les clients potentiels étant incapables de visiter physiquement n'importe où, les propriétés et les destinations trouvent des moyens de créer des expériences virtuelles qui permettent aux gens de goûter à l'expérience de la marque dans le confort de leur foyer. Des hôtels, des villes et des musées comme le musée d'Orsay à Paris créent des visites virtuelles. Plus que jamais, les plages et autres lieux extérieurs d'une beauté naturelle sont diffusés en direct du monde entier. Sweet Farm, un sanctuaire en Californie, offre même une opportunité unique aux gens de faire participer un lama ou une chèvre à leur prochain appel zoom.

Tout ce qu'une marque peut faire pour donner aux clients un petit aperçu de l'expérience en direct les incitera à envisager une expérience réelle à l'avenir.

Notre société sœur KemperSports, une société de gestion de parcours de golf de premier plan, s'est associée à la PGA de l'Illinois et à FootJoy pour former Rain Suits for Responders, une initiative visant à collecter des combinaisons de pluie neuves et légèrement usagées pour aider à protéger les travailleurs de la santé en première ligne.

Certaines marques ont trouvé des moyens créatifs de subvenir aux besoins de leur personnel pendant cette période difficile tout en stimulant les affaires. Bandon Dunes, par exemple, collecte des fonds pour plus de 350 caddies qui desservent leurs cinq parcours via un GoFundMe – qui a reçu plus de 72,000 300,000 $ à la mi-avril. Pinehurst, collecte des fonds pour son fonds d'employés en vendant aux enchères des expériences uniques pour de futures visites à la propriété, recueillant plus de XNUMX XNUMX $ pour leur fonds de secours aux employés.

4. Faites la promotion, mais ne vendez pas : Personne n'aime un rendez-vous désespéré - et parler à un public peut être comparé à courtiser un partenaire potentiel. Vous voulez qu'ils vous aiment! Cependant, les propriétés doivent encore être sensibles à l'impact de cette crise. Il est facile de devenir sourd ou insistant pour encourager les achats de billets et les réservations, mais les propriétés doivent faire passer toutes les communications par une lentille de compassion.

Les médias sociaux regorgent d'histoires de marques ratées en matière de communication. Laissez le langage de « vente » de côté et utilisez ce temps pour vous engager dans une narration réfléchie et une connexion personnelle. Vos employés font quelque chose d'intéressant pendant que les portes sont fermées ? Votre équipe a-t-elle pu se concentrer sur la durabilité ou sur un effort écologique pendant que les clients sont hors de la propriété ? Quelles maintenances ou améliorations sont mises en œuvre pendant cette période ? Mettre en évidence ces efforts vous gardera en tête des clients potentiels sans courir le risque de paraître désespéré, axé sur les ventes et sourd.

5. Partagez votre forfait : Compte tenu de l'incertitude de l'avenir, tout le monde se demande : quelle est la prochaine étape ? Il n'y a pas d'experts dans le verrouillage des coronavirus à notre époque moderne. Les voyages et la façon dont les gens se déplacent dans le monde vont changer pour toujours. Il ne se passe pas un jour sans que les journalistes ou futurs voyageurs ne se demandent comment être plus en sécurité lorsqu'ils décident de réserver leur prochain voyage. Assurez-vous de communiquer les mesures prises par votre propriété pour assurer la sécurité des clients. Être vocal et transparent sur votre plan de réouverture donnera aux clients potentiels la confiance dont ils ont tant besoin pour prendre une décision d'achat.

Pensez à l'expérience utilisateur globale : allez-vous réduire la capacité de vos salles à manger ou modifier complètement l'expérience de la nourriture et des boissons ? À quoi ressemblent vos politiques de nettoyage sur une base quotidienne, voire horaire ? Répondre de manière proactive à ces questions et à d'autres aidera à répondre aux préoccupations et à réduire l'hésitation des futurs clients à réserver.

6. Concentrez-vous localement : Alors que le monde commence à rouvrir lentement et à retrouver un sentiment de normalité, les voyages peuvent prendre un peu plus de temps pour revenir. Les marchés locaux et drive-in peuvent être une bonne cible pour des affaires plus immédiates lors de la réouverture.

Les destinations devront examiner attentivement leur stratégie de communication pour s'assurer non seulement d'atteindre ces marchés, mais aussi de leur parler efficacement. Vos forfaits invités sont-ils adaptés aux petits groupes qui envisagent une escapade d'un week-end ou un séjour rapide ? Faites-vous la promotion d'activités de drive-in pour la journée destinées aux familles locales ?

L'équipe d'extra2gaming a continué à travailler en étroite collaboration avec nos propriétés pendant cette période difficile pour fournir des conseils avisés, une réflexion créative et un soutien supplémentaire. Nous sommes ravis de la nouvelle de la réouverture de propriétés dans tout le pays et nous espérons que nos clients continueront de réussir.

Nous avons rencontré Steve Skinner, PDG d'extra2gaming et de KemperSports, pour discuter de ce que la résurgence du golf signifie pour notre industrie.

Le golf a toujours fourni un tel sursis. Que l'on aime le jeu pour sa camaraderie, sa stimulation mentale et sa compétition amicale ou pour la possibilité de profiter d'une bonne promenade dans certains des plus beaux cadres imaginables, le golf est spécial. Pour beaucoup, le golf signifie un temps bien mérité en dehors du bureau ou une chance de se connecter avec de nouveaux et d'anciens amis. Il se trouve également que c'est une activité qui se pratique à l'extérieur dans de grands espaces, ce qui en fait l'un des sports les plus idéaux qui peuvent être pratiqués en toute sécurité tout en respectant les mandats de distanciation sociale.

Au cours de la semaine dernière, nous avons pu rouvrir le golf dans de nombreux États, dont la Californie, l'Illinois, le Wisconsin, le New Jersey, New York et Washington. Dans quelques jours, nous espérons rouvrir nos cours dans le Maryland. À partir de la mi-mai, plus de 90 % de nos parcours ici à KemperSports seront ouverts pour le golf restreint et un service limité de restauration et de boissons.

Notre équipe KemperSports a travaillé sans relâche et planifié méticuleusement pendant des semaines pour s'assurer que chaque propriété ouverte est prête à fonctionner avec la sécurité de nos clients et de notre personnel avant tout. Grâce à cela, nos équipes sont témoins de première main des avantages importants que le golf offre aux gens en ces temps difficiles. La réouverture nous a également permis de ramener bon nombre de nos employés en congé leur permettant de subvenir aux besoins de leurs familles. Je suis convaincu qu'avec les bonnes précautions, le golf peut et doit rouvrir complètement dans les 50 États. Nous sommes prêts.

Dans les États où les parcours ont rouvert, la demande de golf est à un niveau record. Bien que ce soit certainement bon pour les affaires, c'est aussi un grand pas dans la bonne direction pour le sport dans son ensemble. Ici, dans l'Illinois, obtenir une heure de départ le week-end d'ouverture était comparable à gagner à la loterie, car les propriétés se sont rapidement vendues dans tout l'État.

Alors que nous célébrons ces réouvertures, nous ne pouvons pas nous empêcher de sourire en entendant des histoires de débutants, de familles et de joueurs occasionnels réservant des heures de départ pour tenter de profiter du plein air et de trouver une autre forme de divertissement et de défi. Les propriétés voient de nouveaux joueurs affluer vers le jeu comme jamais auparavant, et nous sommes impatients de voir le résultat durable de cette résurgence. Même en ces temps difficiles, il incombe à l'industrie du golf de partager avec les nouveaux venus à quel point le golf peut être spécial.

Le golf signifie différentes choses pour différentes personnes, mais en ce moment, les joueurs se lient à travers une signification commune : l'espoir. En ces temps d'imprévisibilité, le golf reste une lueur d'espoir pour beaucoup, et nous n'avons jamais été aussi fiers d'être dans ce secteur tout en offrant à tous un moyen sûr de profiter du jeu.

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Dans cette série d'extra2gaming, nous explorerons et définirons les termes et jeux d'esports populaires. Cet article couvre Rainbow Six Siege, un titre d'esports qui grimpe rapidement dans les rangs des fans d'esports. Pour un aperçu de l'écosystème de l'esport, commencez ici.

Rainbow Six Siege, développé par Ubisoft, est tranquillement devenu un titre leader de l'esport. Sorti en décembre 2015, le jeu a bénéficié d'investissements de la part d'organisations d'esports de premier plan telles que TSM, Luminosity Gaming et Evil Geniuses. Dans un récent rapport de The Esports Observer, Rainbow Six Siege a été placé dans le premier niveau d'esports, sur la base de mesures telles que l'audience et le nombre de joueurs, atteignant le même niveau que League of Legends et CSGO.

Comment jouer à Rainbow Six Siege

Une caractéristique unique de Rainbow Six, par rapport à d'autres titres FPS notables comme CSGO ou Call of Duty, est l'utilisation du terrain. A savoir que le terrain est destructible. Les joueurs peuvent détruire le terrain tout au long du match, en concevant de nouvelles façons d'entrer dans un bâtiment ou de prendre l'avantage lors d'une fusillade. Le jeu propose une classification Mature, similaire à CSGO et Call of Duty.

Croissance régulière de l'e-sport

La première compétition d'esports pour Rainbow Six a été organisée par Ubisoft et s'est tenue seulement cinq mois après la sortie du jeu, en mai 2016. Les concurrents se sont battus sur PC et Xbox One pour une répartition de 100,000 2020 $ entre les consoles. Lors de son dernier concours, organisé en février 3, 1 millions de dollars étaient en jeu, Spacestation Gaming remportant XNUMX million de dollars pour le premier prix.

La croissance constante de Rainbow Six en tant qu'esport peut être attribuée à Che Chou, directeur principal des esports d'Ubisoft. Adoptant une approche plus locale du jeu, Chou a mis l'accent sur l'investissement dans sa communauté à mesure que le jeu devenait plus populaire. Contrairement au système de franchise utilisé par OWL et LCS, où les équipes ont des membres permanents, Rainbow Six a présenté la promotion et la relégation dans ses ligues compétitives. Les équipes amateurs les plus performantes avaient une chance d'éliminer les équipes professionnelles peu performantes. Comme le dit Chou :

«Nous permettons aux équipes challenger de travailler dur et de se frayer un chemin dans le système. Le nouveau cycle sanguin dans le système est vital pour lui. Il est vital de maintenir le football de base et les joueurs qui aspirent à atteindre le niveau supérieur.

Cet accent mis sur le maintien d'une base de joueurs et d'une communauté a clairement porté ses fruits. Depuis la sortie du jeu, le jeu a maintenu une croissance soutenue sur Twitch. En moyenne, l'audience Twitch de Rainbow Six augmente de 6 % chaque mois. Son pic d'audience a été atteint lors du championnat le plus récent en février avec plus de 17 millions d'heures de contenu regardé. Bien que l'audience ne soit pas une mesure complète pour analyser la popularité d'un jeu, le jeu a récemment dépassé les 55 millions de joueurs enregistrés.

La prochaine grande étape de Rainbow Six

Capitalisant sur cette croissance régulière, Ubisoft a récemment annoncé une mise à jour de sa scène e-sport. Une refonte totale, la Pro League nord-américaine a été divisée en divisions américaine et canadienne. Les équipes américaines s'affronteront hors ligne dans un environnement LAN de studio de Las Vegas. Cela apporte une couche supplémentaire de professionnalisme au jeu, car toutes les équipes vivront à Las Vegas et se rendront dans un lieu centralisé pour concourir. Mettant en vedette les champions du monde Spacestation Gaming, la ligue américaine comprendra également des organisations bien connues comme TSM et EUnited.

Ces ligues américaines et canadiennes seront complétées par deux ligues Challenger. Selon un article de blog officiel d'Ubisoft, "L[l]e but de ce programme est de s'assurer que nous développons une couche de talents qui est toujours sur le point d'éclater dans le niveau pro." D'autres ligues professionnelles, telles que les LCS et OWL, alignent également des équipes de ligue mineure. Cependant, Rainbow Six proposera toujours des promotions et des relégations, ce qui signifie que ces équipes Challenger ont le potentiel de se qualifier pour les grandes ligues. Ceci est différent de celui des LCS et OWL, où ces équipes servent davantage de ferme pour les nouveaux joueurs.

Te prochain Big Esport ?

Alors que Rainbow Six cherche à faire son prochain grand saut en tant qu'esport, d'autres titres d'esports FPS changent également. Deux nouvelles ligues CSGO, Flashpoint et ESL Pro League, ont été formées plus tôt cette année. Valorant, le nouveau titre FPS de Riot Games, a gagné une audience massive sur Twitch bien qu'il ne soit pas encore sorti. Pour réussir, Rainbow Six doit continuer à investir dans sa communauté. En laissant de nouveaux talents continuer à émerger, la scène compétitive reste fraîche.

Alors que les marques continuent d'entrer dans l'esport, les titres FPS violents comme Rainbow Six peuvent avoir du mal à attirer des dollars de parrainage. Voulant éviter la polémique, nous pensons que de nombreuses marques se tourneront vers des titres plus sûrs tels que League of Legends ou Rocket League. Alors que la scène Rainbow Six continue de se professionnaliser, elle devra trouver un équilibre entre apaiser de nouveaux partenaires de marque et rester fidèle à sa communauté.

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Dans cette série d'extra2gaming, nous explorerons et définirons les termes et jeux d'esports populaires. Cet article couvre Discord, un service de communication populaire pour les joueurs. Pour un aperçu de l'écosystème de l'esport, commencer ici.

Sorti en 2015, Discord est une application gratuite de voix sur protocole Internet (VoIP). Il a été comparé à un "Slack pour les joueurs". Les joueurs utilisent Discord pour discuter avec leurs amis via des appels texte, vocaux et vidéo pendant qu'ils jouent à des jeux ou qu'ils traînent. Les utilisateurs créent des serveurs pour leur groupe d'amis, leur club scolaire et de plus en plus, des projets non liés au jeu.

La devise de Discord était autrefois "Chat for Gamers", bien qu'elle ait changé en mars 2020 pour "Chat for Communities and Friends". C'était en réponse à l'augmentation massive du nombre d'utilisateurs due à la pandémie. Discord a créé une série de directives pour les enseignants utilisant la plate-forme pour enseigner à leurs élèves et a créé une série de modèles pour ce nouveau groupe d'utilisateurs.

Qu'est-ce que Discord?

Discord est une plateforme de communication conçue à l'origine pour les jeux. Auparavant, il était difficile de passer un appel vocal avec d'autres joueurs. Certaines plateformes, comme Ventrilo, nécessitaient l'utilisation d'une adresse IP, ce qui était compliqué pour certains. Skype, une autre plate-forme populaire pour les appels vocaux, pouvait être largement utilisée pendant les jeux et était vulnérable aux piratages. Constatant ces défis, le fondateur de Discord, Jason Citron, a décidé de créer une solution.

En croissance rapide, Discord a levé 150 millions de dollars en 2018 à une évaluation de 2.05 milliards de dollars. La société est restée privée et a annoncé en mai 2019 qu'elle avait dépassé les 250 millions d'utilisateurs enregistrés. Cinquante-six millions de personnes utilisaient la plateforme chaque mois, envoyant en moyenne 25 milliards de messages.

Conçu pour utiliser moins de bande passante lorsque les gens jouent, Discord permet aux utilisateurs de créer et de rejoindre des serveurs. Un serveur peut être destiné à un groupe d'amis, au club d'esports d'une université et plus encore. De plus en plus, Discord est utilisé comme alternative gratuite à Slack par les professionnels. Les équipes d'esports comme 100 Thieves ont leurs propres serveurs Discord comme espace où les fans peuvent se rassembler et partager des annonces. Les clubs l'utilisent pour rester organisés et annoncer des réunions. Loin d'être une simple application de chat, Discord est devenu sa propre plateforme de médias sociaux.

Marketing avec Discord

Une fois à l'intérieur, les fans découvrent le terrain via la page d'accueil. Sur le côté gauche, les membres du serveur peuvent voir la variété des canaux de texte. Ces canaux servent de forums individuels pour des sujets spécifiques. Comme on peut le voir ci-dessous, le 100 Thieves Discord propose des chaînes telles que la musique, la technologie et les films. Le serveur Discord crée un espace permettant aux fans de discuter de sujets sans rapport avec un intérêt commun garanti - 100 Thieves.

Plus important qu'un autre média pour annoncer de nouveaux contenus ou promotions, un serveur Discord crée un sentiment de communauté. Les fans applaudissent ensemble pendant les matchs professionnels et parlent de la dernière musique, le tout au même endroit. Depuis le confort de leur ordinateur ou de leur téléphone, les fans socialisent.

Dois-je créer un serveur Discord ?

En fin de compte, il s'agit d'objectifs. Pour les amis qui cherchent à rester en contact, ou pour un enseignant qui essaie de rester engagé avec ses élèves, absolument. Cependant, pour une marque essayant de créer une communauté de grands fans, la réponse est beaucoup plus compliquée.

Certaines marques sont beaucoup plus susceptibles de favoriser les communautés que d'autres. La haute couture, les équipes sportives ou les fans d'un jeu sont tous des prétendants probables. Les marques grand public, comme les produits alimentaires ou les détergents à lessive, ne recueillent pas le même genre de fandom. Cela ne signifie pas pour autant qu'une marque ne peut pas bénéficier de Discord. Une marque peut toujours bénéficier de Discord en payant une promotion au sein du serveur d'une équipe d'esports. Par exemple, JBL, une entreprise d'écouteurs, s'est récemment associée à 100 Thieves pour faire un cadeau de produit, promu sur le serveur Discord de 100 Thieves.

Conclusion

Que ce soit pour jouer, enseigner ou créer une communauté, Discord est rapidement devenu la place de la ville numérique. C'est une plaque tournante pour les fans d'esports et aide les clubs scolaires à rester organisés. Offrant à la fois le chat vocal et vidéo, ainsi que la possibilité d'envoyer des SMS, il est rapidement devenu le moyen pour plus de 250 millions de personnes de rester en contact. Utilisé correctement, il peut être une plate-forme marketing à part entière, créant une communauté de fans les plus dévoués d'une marque.

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