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Il gioco nella mente di tutti è Valorant. Creato da Riot Games, sviluppatori di League of Legends, Valorant è il primo sparatutto in prima persona (FPS) realizzato da Riot. Valorant ha già battuto numerosi record su Twitch, sia per la novità del gioco, sia per l'esclusiva strategia di marketing di Riot che utilizza gli streamer.

Valorant ha anche un enorme potenziale come eSport. Ha una base in uno dei titoli FPS più popolari (CSGO) e arriva in un momento in cui molti giocatori di eSport cercano il cambiamento. Analizziamo il motivo per cui tutti amano Valorant di seguito.

Streamer Twitch per il marketing

Come abbiamo evidenziato in precedenza, gli streamer possono essere un grande vantaggio per l'uscita di un gioco. Il successo del rilascio di Apex Legends è stato in gran parte dovuto ai migliori streamer come Ninja che hanno giocato al gioco alla data di rilascio. Gli streamer aiutano a stabilire se un gioco è interessante e offrono uno sguardo al gioco prima che gli spettatori si impegnino ad acquistare o scaricare il gioco. Riot ha collaborato con Twitch per presentare i migliori streamer che giocano a Valorant prima che il gioco venga rilasciato quest'estate. I giocatori possono ottenere l'accesso anticipato a Valorant guardando questi streamer. Pochi fortunati riceveranno un'e-mail che fornisce loro l'accesso a Valorant mentre è ancora in versione beta.

Attraverso questo metodo, Riot Games ha creato una community di Valorant prima ancora che il gioco fosse rilasciato. Ottenere l'accesso a Valorant in beta chiusa crea una sorta di club segreto: o hai accesso o no. Sui social media, i fan si lamenterebbero di non avere accesso. Per più settimane, i social media di eSport sono stati affascinati dal fatto che tu avessi un codice o meno. La domanda è cresciuta rapidamente per paura di perdere la prossima grande novità.

Mentre questo indubbiamente gonfia i numeri di Twitch di Valorant (le persone potrebbero lasciare lo streaming mentre fanno altre cose), Riot ha creato con successo clamore per il loro nuovo gioco. In futuro, più giochi e marchi utilizzeranno gli stream per "Twitch drop" prodotti o per accedere a contenuti esclusivi, giochi e altro ancora.

Fondazione forte

Per molti giocatori hardcore, CSGO è il gold standard per i titoli FPS. Il gioco è costantemente elogiato per le sue meccaniche, la sua economia di gioco e il suo equilibrio tra il gioco individuale e la necessità del lavoro di squadra. Valorant ha già fatto più confronti con CSGO, che è molto intenzionale di Riot. Alcuni dei lead designer di Valorant hanno lavorato su CSGO o erano giocatori CSGO professionisti. Riot sta cercando di ripetere il successo di CSGO e portare il proprio stile all'equazione.

Anche l'arrivo di Valorant non poteva arrivare in un momento migliore. Sebbene non sia una traduzione diretta, molte delle abilità dei giochi FPS vengono trasferite ad altri titoli FPS. Ci sono molte più somiglianze tra Apex Legends e Overwatch, due titoli FPS, che tra League of Legends e Starcraft, due generi diversi, per esempio.

Molti streamer FPS e professionisti di più giochi come Fortnite, Apex Legends, Rainbow Six Siege e Overwatch hanno frustrazioni con i loro giochi. Alcuni a causa del modo in cui gli sviluppatori gestiscono le loro competizioni di eSport, altri per le scelte di progettazione del gioco. ESPN ha ospitato un Valorant invitational la scorsa settimana e ha visto la partecipazione di professionisti di Fortnite, Apex Legends, CSGO, PUBG, Overwatch, Rainbow Six Siege e League of Legends. Il team di Apex Legends ha vinto, battendo anche gli sviluppatori di Valorant. Per molti professionisti frustrati, Valorant offre un'altra opportunità per sfondare negli eSport.

Il prossimo grande eSport?

Grazie alla sua solida base di giocatori, Valorant ha un enorme potenziale come eSport. Il gioco è supportato da Riot, che gli conferisce già un enorme vantaggio. Riot ha creato competizioni professionali per League of Legends in tutto il mondo. Invece di essere un nuovo gioco di un giovane studio, Valorant ha il sostegno di un pioniere degli eSport.

Riot ha già annunciato i suoi stabilimenti iniziali per gli eSport di Valorant, adottando un approccio più pratico. Utilizzando un sistema a più livelli, Riot delinea tre livelli di competizione con montepremi sempre più grandi. Questo crea un percorso più chiaro dal dilettante al professionista, una critica comune a League of Legends.

In particolare, Riot richiede che tutte le competizioni di Valorant abbiano il sangue spento. I titoli FPS come Call of Duty e CSGO hanno lottato con questi problemi in passato come titoli classificati M. Questi giochi hanno una violenza più realistica, che è significativa per alcuni giocatori. Tuttavia, molti marchi che vogliono entrare negli eSport hanno problemi con questo, non volendo essere associati a sangue e violenza. Questo evitare la violenza è il motivo per cui crediamo che titoli come Rocket League avranno successo. Evitando il sangue, Riot cerca di catturare la popolarità dei principali titoli FPS pur rimanendo compatibile con il marchio.

Qual è il futuro di Valorant?

Valorant continua a fare grandi numeri su Twitch mentre gli streamer esplorano il nuovo gioco. Ufficialmente previsto per il rilascio questa estate, possiamo aspettarci ancora più popolarità dall'uscita del gioco. Nessun gioco è garantito per essere un importante titolo di eSport, ma Valorant ha gli ingredienti giusti. Un titolo FPS di qualità, già con una vasta community, sostenuto da una delle società di eSport di maggior successo di tutti i tempi.

Con destinazioni in tutto il mondo che non vedono l'ora di aprire le loro porte, questi marchi di viaggi stanno lottando per entrare nelle liste dei desideri delle vacanze per quando sarà ritenuto sicuro viaggiare di nuovo. Ecco sei modi creativi per essere al top ed emergere da questa situazione di pandemia con la domanda pronta:

1. Trasporta virtualmente gli ospiti: Con i potenziali ospiti impossibilitati a visitare fisicamente da nessuna parte, le proprietà e le destinazioni stanno trovando modi per creare esperienze virtuali che consentano alle persone un piccolo assaggio dell'esperienza del marchio comodamente da casa. Hotel, città e musei come il Musée d'Orsay di Parigi stanno creando tour virtuali. Più che mai, spiagge e altri luoghi all'aperto che esibiscono bellezze naturali vengono trasmessi in live streaming da tutto il mondo. Sweet Farm, un santuario in California, offre persino un'opportunità unica alle persone di avere un lama o una capra che si uniscono alla loro prossima chiamata zoom.

Qualunque cosa un brand possa fare per dare agli ospiti un piccolo accenno dell'esperienza dal vivo li spingerà a considerare un'esperienza di vita reale in futuro.

La nostra consociata KemperSports, una delle principali società di gestione di campi da golf, ha collaborato con l'Illinois PGA e FootJoy per formare Rain Suits for Responders, un'iniziativa per raccogliere tute antipioggia nuove e usate con delicatezza per aiutare a proteggere gli operatori sanitari in prima linea.

Alcuni marchi hanno trovato modi creativi per provvedere al proprio personale durante questo periodo difficile, guidando anche gli affari. Bandon Dunes, ad esempio, sta raccogliendo fondi per oltre 350 caddy che servono i loro cinque corsi tramite un GoFundMe, che ha ricevuto più di $ 72,000 a metà aprile. Pinehurst, sta raccogliendo fondi per il suo fondo per i dipendenti mettendo all'asta esperienze uniche per future visite alla proprietà, raccogliendo oltre $ 300,000 per il loro fondo di soccorso per i dipendenti.

4. Promuovi, ma non vendere: A nessuno piace un appuntamento disperato e parlare a un pubblico può essere paragonato a corteggiare un potenziale partner. Vuoi che piaccia loro! Tuttavia, le proprietà devono ancora essere sensibili all'impatto di questa crisi. È facile diventare sordi o invadenti nell'incoraggiare l'acquisto di biglietti e le prenotazioni, ma le proprietà devono mettere tutte le comunicazioni attraverso una lente di compassione.

I social media sono disseminati di storie di marchi che mancano il bersaglio quando si tratta di comunicazioni. Lascia da parte il linguaggio della "vendita" e usa questo tempo per impegnarti in una narrazione ponderata e in una connessione personale. I tuoi dipendenti stanno facendo qualcosa di interessante mentre le porte sono chiuse? Il tuo team è stato in grado di concentrarsi sulla sostenibilità o su uno sforzo ecologico mentre gli ospiti sono fuori dalla proprietà? Quali interventi di manutenzione o miglioramenti vengono implementati durante questo periodo? Evidenziare questi sforzi ti manterrà in primo piano per i potenziali ospiti senza correre il rischio di sembrare disperato, guidato dalle vendite e stonato.

5. Condividi il tuo piano: Data l'incertezza del futuro, tutti si chiedono: qual è il prossimo? Non ci sono esperti in blocchi di coronavirus nel nostro tempo moderno. I viaggi e il modo in cui le persone si muovono nel mondo cambieranno per sempre. Non passa giorno senza che giornalisti o futuri viaggiatori si chiedano come poter essere più sicuri quando decidono di prenotare il loro prossimo viaggio. Assicurati di comunicare le misure che la tua struttura sta adottando per garantire la sicurezza degli ospiti. Essere espliciti e trasparenti riguardo al tuo piano per la riapertura darà agli aspiranti ospiti la fiducia tanto necessaria per prendere una decisione di acquisto.

Pensa all'esperienza complessiva dell'utente: ridurrai la capacità delle tue sale da pranzo o cambierai del tutto l'esperienza di cibo e bevande? Come sono le vostre politiche di pulizia su base giornaliera, se non oraria? Rispondere in modo proattivo a queste e ad altre domande aiuterà ad affrontare le preoccupazioni e ridurre l'esitazione per i futuri clienti a prenotare.

6. Concentrati a livello locale: Mentre il mondo inizia a riaprirsi lentamente e ritrovare un senso di normalità, il viaggio potrebbe richiedere un po' più di tempo per tornare. I mercati locali e drive-in possono essere un buon obiettivo per affari più immediati alla riapertura.

Le destinazioni dovranno esaminare attentamente la loro strategia di comunicazione per assicurarsi non solo di raggiungere questi mercati, ma anche di parlare con loro in modo efficace. I tuoi pacchetti per gli ospiti sono amichevoli per piccoli gruppi che considerano un breve weekend o un soggiorno? Stai promuovendo attività drive-in per la giornata rivolte alle famiglie locali?

Il team di extra2gaming ha continuato a lavorare a stretto contatto con le nostre proprietà durante questo periodo difficile per fornire consigli ponderati, pensiero creativo e supporto aggiuntivo. Siamo entusiasti della notizia della riapertura delle proprietà in tutto il paese e non vediamo l'ora di continuare il successo per i nostri clienti.

Abbiamo incontrato Steve Skinner, CEO di extra2gaming e KemperSports, per discutere di cosa significhi la rinascita del golf per il nostro settore.

Il golf ha sempre fornito una tale tregua. Sia che uno apprezzi il gioco per il suo cameratismo, la stimolazione mentale e la competizione amichevole o per la possibilità di godersi una bella passeggiata in alcuni degli scenari più belli che si possano immaginare, il golf è speciale. Per molti, il golf significa meritato tempo fuori dall'ufficio o un'opportunità per entrare in contatto con vecchi e nuovi amici. Capita anche di essere un'attività che si pratica all'aperto in ampi spazi aperti, rendendolo uno degli sport più ideali che possono essere praticati in sicurezza rispettando i mandati di allontanamento sociale.

Nell'ultima settimana abbiamo potuto riaprire il golf in molti stati, tra cui California, Illinois, Wisconsin, New Jersey, New York e Washington. Entro pochi giorni, speriamo di riaprire i nostri corsi nel Maryland. A partire da metà maggio, oltre il 90 percento dei nostri campi qui a KemperSports sarà aperto per il golf limitato e un servizio limitato di cibo e bevande.

Il nostro team di KemperSports ha lavorato instancabilmente e pianificato meticolosamente per settimane per garantire che ogni proprietà aperta sia pronta a operare con la sicurezza dei nostri ospiti e del personale al primo posto. In questo modo, i nostri team stanno assistendo in prima persona agli importanti vantaggi che il golf sta fornendo alle persone in questi tempi difficili. La riapertura ci ha anche permesso di riportare in vita molti dei nostri dipendenti licenziati permettendo loro di provvedere alle loro famiglie. Sono fermamente convinto che con le giuste precauzioni il golf possa e debba riaprire completamente in tutti i 50 stati. Siamo pronti.

Negli stati in cui i campi sono stati riaperti, la domanda di golf è ai massimi storici. Sebbene sia sicuramente positivo per gli affari, è anche un grande passo nella giusta direzione per lo sport nel suo insieme. Qui in Illinois, assicurarsi un tee time nel fine settimana di apertura è stato paragonabile a vincere alla lotteria poiché le proprietà si sono rapidamente esaurite in tutto lo stato.

Mentre celebriamo queste riaperture, non possiamo fare a meno di sorridere mentre ascoltiamo storie di principianti, famiglie e giocatori occasionali che prenotano tee time nel tentativo di godersi l'aria aperta e trovare una diversa forma di intrattenimento e sfida. Le proprietà stanno assistendo a nuovi giocatori che si riversano nel gioco come mai prima d'ora e siamo ansiosi di vedere il risultato duraturo di questa rinascita. Anche in questi tempi difficili, spetta all'industria del golf condividere con i nuovi arrivati ​​quanto può essere speciale il golf.

Il golf significa cose diverse per persone diverse, ma in questo momento i giocatori si stanno unendo attraverso un significato condiviso: la speranza. Durante questi tempi di imprevedibilità, il golf rimane un faro di speranza per molti e non siamo mai stati più orgogliosi di essere in questo settore, fornendo a tutti un modo sicuro per godersi il gioco.

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In questa serie di extra2gaming, esploreremo e definiremo termini e giochi di eSport popolari. Questo articolo riguarda Rainbow Six Siege, un titolo di eSport che sta rapidamente scalando i ranghi del fandom di eSport. Per una panoramica dell'ecosistema degli eSport, inizia qui.

Rainbow Six Siege, sviluppato da Ubisoft, è diventato silenziosamente uno dei principali titoli di eSport. Rilasciato a dicembre 2015, il gioco ha visto investimenti da parte delle principali organizzazioni di eSport come TSM, Luminosity Gaming e Evil Geniuses. In un recente rapporto di The Esports Observer, Rainbow Six Siege è stato inserito nel primo livello di eSport, in base a metriche come spettatori e numero di giocatori, raggiungendo lo stesso livello di League of Legends e CSGO.

Come giocare a Rainbow Six® Siege

Una caratteristica unica di Rainbow Six, rispetto ad altri importanti titoli FPS come CSGO o Call of Duty, è l'uso del terreno. Vale a dire, che il terreno è distruttibile. I giocatori possono distruggere il terreno durante la partita, escogitando nuovi modi per entrare in un edificio o ottenere il vantaggio in una sparatoria. Il gioco presenta una valutazione per adulti, simile a CSGO e Call of Duty.

Crescita costante degli eSport

La prima competizione di eSport per Rainbow Six è stata organizzata da Ubisoft e si è tenuta solo cinque mesi dopo l'uscita del gioco, nel maggio 2016. I concorrenti si sono dati battaglia su PC e Xbox One per una divisione di $ 100,000 tra le console. Nella sua competizione più recente, tenutasi a febbraio 2020, erano in palio 3 milioni di dollari, con Spacestation Gaming che si è portato a casa 1 milione di dollari per il primo premio.

La costante crescita di Rainbow Six come eSport può essere attribuita a Che Chou, direttore senior degli eSport di Ubisoft. Adottando un approccio più di base al gioco, Chou ha enfatizzato l'investimento nella sua comunità man mano che il gioco è diventato più popolare. A differenza del sistema di franchising utilizzato da OWL e LCS, in cui le squadre hanno un abbonamento permanente, Rainbow Six prevedeva promozioni e retrocessioni nei suoi campionati competitivi. Le squadre amatoriali con le migliori prestazioni hanno avuto la possibilità di eliminare le squadre professionistiche con prestazioni basse. Come dice Chou:

“Consentiamo ai team sfidanti di lavorare sodo e farsi strada nel sistema. Il nuovo ciclo di sangue nel sistema è vitale per questo. È fondamentale mantenere viva la base e i giocatori aspirano a raggiungere il livello successivo".

Questa attenzione al mantenimento di una base di giocatori e di una comunità ha chiaramente dato i suoi frutti. Dall'uscita del gioco, il gioco ha mantenuto una crescita sostenuta su Twitch. In media, il numero di spettatori su Twitch di Rainbow Six cresce del 6% ogni mese. Il suo picco di spettatori è stato al campionato più recente di febbraio con oltre 17 milioni di ore di contenuti guardati. Sebbene il numero di spettatori non sia una metrica completa per analizzare la popolarità di un gioco, il gioco ha recentemente superato i 55 milioni di giocatori registrati.

Il prossimo grande passo di Rainbow Six

Sfruttando questa crescita costante, Ubisoft ha recentemente annunciato un aggiornamento sulla scena degli eSport. Un rinnovamento totale, la North American Pro League è stata divisa in divisioni americane e canadesi. I team statunitensi gareggeranno offline in un ambiente LAN di uno studio di Las Vegas. Ciò aggiunge un ulteriore livello di professionalità al gioco, poiché tutte le squadre vivranno a Las Vegas e si recheranno in un luogo centralizzato per competere. Con i campioni del mondo Spacestation Gaming, la lega americana includerà anche organizzazioni famose come TSM ed EUnited.

A completare questi campionati americani e canadesi ci saranno due Challenger League. Secondo un post sul blog ufficiale di Ubisoft, "L'obiettivo di questo programma è garantire la crescita di uno strato di talenti che sia sempre sul punto di entrare nel livello professionale". Anche altri campionati professionistici, come LCS e OWL, schierano squadre di lega minore. Tuttavia, Rainbow Six presenterà ancora promozioni e retrocessioni, il che significa che queste squadre Challenger hanno il potenziale per qualificarsi per i campionati più importanti. Questo è diverso rispetto a LCS e OWL, dove queste squadre servono più come fattoria per i nuovi giocatori.

Til prossimo grande esport?

Mentre Rainbow Six cerca di fare il suo prossimo grande salto come eSport, anche altri titoli di eSport FPS stanno cambiando. Due nuovi campionati CSGO, Flashpoint ed ESL Pro League, sono stati formati all'inizio di quest'anno. Valorant, il nuovo titolo FPS di Riot Games, ha guadagnato un enorme pubblico su Twitch nonostante non sia ancora stato rilasciato. Per avere successo, Rainbow Six deve continuare a investire nella sua comunità. Lasciando che nuovi talenti continuino ad emergere, la scena competitiva rimane fresca.

Mentre i marchi continuano a entrare negli eSport, i titoli FPS violenti come Rainbow Six potrebbero avere difficoltà ad attrarre dollari di sponsorizzazione. Volendo evitare polemiche, crediamo che molti brand graviteranno su titoli più sicuri come League of Legends o Rocket League. Man mano che la scena di Rainbow Six continua a professionalizzarsi, dovrà trovare un equilibrio tra il placare i nuovi partner del marchio e il rimanere fedele alla sua comunità.

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In questa serie di extra2gaming, esploreremo e definiremo termini e giochi di eSport popolari. Questo articolo riguarda Discord, un popolare servizio di comunicazione per i giocatori. Per una panoramica dell'ecosistema degli eSport, iniziare da qui.

Rilasciata nel 2015, Discord è un'app VoIP (Voice over Internet Protocol) gratuita. È stato paragonato a un "gioco per i giocatori". I giocatori usano Discord per chattare con i propri amici tramite SMS, chiamate vocali e videochiamate mentre giocano o sono in giro. Gli utenti creano server per il loro gruppo di amici, club scolastici e sempre più progetti non legati al gioco.

Il motto di Discord era "Chat for Gamers", anche se a marzo 2020 è cambiato in "Chat for Community and Friends". Ciò è stato in risposta al massiccio aumento degli utenti dovuto alla pandemia. Discord ha creato una serie di linee guida per gli insegnanti che utilizzano la piattaforma per insegnare ai propri studenti e ha creato una serie di modelli per questo nuovo gruppo di utenti.

Che cos'è Discord?

Discord è una piattaforma di comunicazione originariamente progettata per i giochi. In precedenza, entrare in una chiamata vocale con altri giocatori era difficile. Alcune piattaforme, come Ventrilo, richiedevano l'uso di un indirizzo IP, cosa complicata per alcuni. Skype, un'altra popolare piattaforma per le chiamate vocali, poteva essere utilizzata in modo massiccio durante i giochi ed era vulnerabile agli attacchi. Notando queste sfide, il fondatore di Discord Jason Citron ha deciso di creare una soluzione.

Crescendo rapidamente, Discord ha raccolto $ 150 milioni nel 2018 con una valutazione di $ 2.05 miliardi. La società è rimasta privata e nel maggio 2019 ha annunciato di aver superato i 250 milioni di utenti registrati. Cinquantasei milioni di persone utilizzavano la piattaforma ogni mese, inviando in media 25 miliardi di messaggi.

Progettato per occupare meno larghezza di banda quando le persone giocano, Discord consente agli utenti di creare e unirsi ai server. Un server può essere per un gruppo di amici, il club di eSport di un'università e altro ancora. Sempre più spesso, Discord è stato utilizzato come alternativa gratuita a Slack dai professionisti. I team di eSport come 100 Thieves hanno i propri server Discord come area in cui i fan possono riunirsi e condividere annunci. I club lo usano per rimanere organizzati e annunciare le riunioni. Lungi dall'essere una semplice app di chat, Discord è diventata la propria piattaforma di social media.

Marketing utilizzando la discordia

Una volta dentro, i fan possono farsi un'idea della situazione attraverso la pagina di benvenuto. Sul lato sinistro, i membri del server possono vedere la varietà di canali di testo. Questi canali fungono da forum individuali per argomenti specifici. Come si può vedere di seguito, 100 Thieves Discord presenta canali come musica, tecnologia e film. Il server Discord crea uno spazio in cui i fan possono discutere di argomenti non correlati con un interesse comune garantito: 100 ladri.

Più importante di un altro mezzo per annunciare nuovi contenuti o promozioni, un server Discord crea un senso di comunità. I fan esultano insieme durante le partite professionistiche e parlano dell'ultima musica, tutto nello stesso luogo. Dalla comodità dei loro computer o telefoni, i fan socializzano.

Dovrei creare un server Discord?

Alla fine, si tratta di obiettivi. Per gli amici che cercano di tenersi in contatto, o per un insegnante che cerca di tenersi impegnato con i propri studenti, assolutamente. Tuttavia, per un brand che cerca di creare una community di grandi fan, la risposta è molto più complicata.

È molto più probabile che alcuni marchi promuovano le comunità rispetto ad altri. L'alta moda, le squadre sportive o i fan di un gioco sono tutti probabili contendenti. I marchi di consumo, come il cibo o il detersivo per bucato, non raccolgono lo stesso tipo di fandom. Tuttavia, ciò non significa che un marchio non sia in grado di beneficiare di Discord. Un marchio può ancora beneficiare di Discord pagando una promozione all'interno del server di una squadra di eSport. Ad esempio, JBL, un'azienda produttrice di cuffie, ha recentemente collaborato con 100 Thieves per offrire un prodotto in omaggio, promosso nel server Discord di 100 Thieves.

Conclusione

Che si tratti di giocare, insegnare o costruire una comunità, Discord è diventata rapidamente la piazza della città digitale. È un punto di incontro per i fan degli eSport e aiuta i club scolastici a rimanere organizzati. Offrendo sia chat vocali che video, oltre alla possibilità di inviare messaggi di testo, è diventato rapidamente il modo per rimanere in contatto con oltre 250 milioni di persone. Usato correttamente, può essere una piattaforma di marketing a sé stante, creando una comunità di fan più devoti di un marchio.

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