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El juego en la mente de todos es Valorant. Creado por Riot Games, desarrolladores de League of Legends, Valorant es el primer juego de disparos en primera persona (FPS) que ha creado Riot. Valorant ya ha batido numerosos récords en Twitch, tanto por la novedad del juego como por la estrategia de marketing única de Riot que utiliza streamers.

Valorant también tiene un enorme potencial como deporte electrónico. Tiene una base en uno de los títulos FPS más populares (CSGO) y llega en un momento en que muchos jugadores de esports buscan un cambio. Desglosamos por qué todos aman a Valorant a continuación.

Streamers de Twitch para marketing

Como hemos destacado antes, los streamers pueden ser una gran ayuda para el lanzamiento de un juego. El lanzamiento exitoso de Apex Legends se debió en gran parte a que los principales streamers, como Ninja, jugaron el juego en su fecha de lanzamiento. Los transmisores ayudan a establecer el tono de si un juego es genial y ofrecen una mirada al juego antes de que los espectadores se comprometan a comprar o descargar el juego. Riot se asoció con Twitch para presentar a los mejores streamers que juegan a Valorant antes del lanzamiento del juego este verano. Los jugadores pueden obtener acceso anticipado a Valorant viendo estos streamers. Unos pocos afortunados recibirán un correo electrónico brindándoles acceso a Valorant mientras aún está en versión beta.

A través de este método, Riot Games creó una comunidad de Valorant incluso antes de que se lanzara el juego. Obtener acceso a Valorant en beta cerrada crea una especie de club secreto: tienes acceso o no. En las redes sociales, los fanáticos se lamentarían de no tener acceso. Durante varias semanas, las redes sociales de deportes electrónicos han estado cautivadas por si tienes un código o no. La demanda creció rápidamente por temor a perderse la próxima gran novedad.

Si bien esto indudablemente infla los números de Twitch de Valorant (las personas podrían dejar la transmisión mientras hacen otras cosas), Riot creó con éxito una exageración para su juego más nuevo. En el futuro, más juegos y marcas usarán transmisiones para "Twitch drop" productos o acceso a contenido exclusivo, juegos y más.

Base sólida

Para muchos jugadores incondicionales, CSGO es el estándar de oro para los títulos de FPS. El juego es constantemente elogiado por su mecánica, su economía de juego y su equilibrio entre la creación de jugadas individuales y la necesidad del trabajo en equipo. Valorant ya ha hecho múltiples comparaciones con CSGO, lo cual es muy intencional por parte de Riot. Algunos de los diseñadores principales de Valorant trabajaron en CSGO o fueron jugadores profesionales de CSGO. Riot busca repetir el éxito de CSGO y aportar su propio estilo a la ecuación.

La llegada de Valorant tampoco podría llegar en mejor momento. Aunque no es una traducción directa, muchas de las habilidades de los juegos FPS se transfieren a otros títulos FPS. Hay muchas más similitudes entre Apex Legends y Overwatch, dos títulos de FPS, que entre League of Legends y Starcraft, dos géneros diferentes, por ejemplo.

Muchos streamers y profesionales de FPS en múltiples juegos como Fortnite, Apex Legends, Rainbow Six Siege y Overwatch tienen frustraciones con sus juegos. Algunos por cómo los desarrolladores están manejando sus competencias de deportes electrónicos, otros por opciones de diseño de juegos. ESPN organizó una invitación de Valorant la semana pasada y contó con profesionales de Fortnite, Apex Legends, CSGO, PUBG, Overwatch, Rainbow Six Siege y League of Legends. El equipo de Apex Legends ganó, superando incluso a los desarrolladores de Valorant. Para muchos profesionales frustrados, Valorant brinda otra oportunidad de triunfar en los deportes electrónicos.

¿El próximo gran deporte?

Gracias a su sólida base de jugadores, Valorant tiene un enorme potencial como deporte electrónico. El juego está respaldado por Riot, que ya le da una gran ventaja. Riot ha creado competiciones profesionales para League of Legends en todo el mundo. A diferencia de ser un juego nuevo de un estudio joven, Valorant cuenta con el respaldo de un pionero de los deportes electrónicos.

Riot ya ha anunciado sus plantas iniciales para los deportes electrónicos de Valorant, adoptando un enfoque más directo. Usando un sistema de niveles, Riot describe tres niveles de competencia con premios acumulados cada vez más grandes. Esto crea un camino más claro de amateur a profesional, una crítica común de League of Legends.

En particular, Riot requiere que todas las competiciones de Valorant tengan la sangre apagada. Los títulos FPS como Call of Duty y CSGO han tenido problemas con estos problemas en el pasado como títulos clasificados M. Estos juegos tienen una violencia más realista, lo que es significativo para ciertos jugadores. Sin embargo, muchas marcas que quieren incursionar en los esports tienen problemas con esto, al no querer ser asociadas con la sangre y la violencia. Esta evitación de la violencia es la razón por la que creemos que títulos como Rocket League tendrán éxito. Al evitar la sangre, Riot busca capturar la popularidad de los principales títulos de FPS sin dejar de ser amigable con la marca.

¿Qué sigue para Valorant?

Valorant continúa acumulando grandes números en Twitch a medida que los streamers exploran el nuevo juego. Programado oficialmente para su lanzamiento este verano, podemos esperar aún más popularidad en el lanzamiento del juego. No se garantiza que ningún juego sea un título importante de deportes electrónicos, pero Valorant tiene los ingredientes correctos. Un título de FPS de calidad, ya con una gran comunidad, respaldado por una de las empresas de esports más exitosas de todos los tiempos.

Con destinos en todo el mundo ansiosos por abrir sus puertas, estas marcas de viajes luchan por aparecer en las listas de deseos de vacaciones para cuando se considere seguro viajar de nuevo. Aquí hay seis formas creativas de estar en la mente y salir de esta situación de pandemia con la demanda lista:

1. Transporte de invitados virtualmente: Dado que los huéspedes potenciales no pueden visitar físicamente ningún lugar, las propiedades y los destinos están encontrando formas de crear experiencias virtuales que permitan a las personas probar un poco la experiencia de la marca desde la comodidad de sus hogares. Hoteles, ciudades y museos como el Musée d'Orsay de París están creando recorridos virtuales. Más que nunca antes, las playas y otros lugares al aire libre que exhiben belleza natural se transmiten en vivo desde todo el mundo. Sweet Farm, un santuario en California, incluso brinda una oportunidad única para que las personas tengan una llama o una cabra que se unan a su próxima llamada de zoom.

Cualquier cosa que una marca pueda hacer para brindarles a los invitados una pequeña pista de la experiencia en vivo los impulsará a considerar una experiencia de la vida real en el futuro.

Nuestra empresa hermana KemperSports, una empresa líder en gestión de campos de golf, se asoció con Illinois PGA y FootJoy para formar Rain Suits for Responders, una iniciativa para recopilar trajes de lluvia nuevos y usados ​​en buen estado para ayudar a proteger a los trabajadores de la salud en la primera línea.

Algunas marcas han encontrado formas creativas de mantener a su personal durante este momento difícil al mismo tiempo que impulsan el negocio. Bandon Dunes, por ejemplo, está recaudando dinero para más de 350 caddies que sirven sus cinco campos a través de GoFundMe, que recibió más de $72,000 a mediados de abril. Pinehurst está recaudando dinero para su fondo de empleados mediante la subasta de experiencias únicas para futuras visitas a la propiedad, recaudando más de $300,000 para su fondo de ayuda para empleados.

4. Promocione, pero no venda: A nadie le gusta una cita desesperada, y hablarle a una audiencia se puede comparar con cortejar a una pareja potencial. ¡Quieres que les gustes! Sin embargo, las propiedades aún deben ser sensibles al impacto de esta crisis. Es fácil volverse sordo o insistente al alentar la compra de boletos y las reservas, pero las propiedades deben poner todas las comunicaciones a través de una lente de compasión.

Las redes sociales están plagadas de historias de marcas que no dan en el blanco cuando se trata de comunicaciones. Deje el lenguaje de "venta" al margen y use este tiempo para participar en una narración reflexiva y una conexión personal. ¿Tus empleados están haciendo algo interesante mientras las puertas están cerradas? ¿Su equipo ha podido enfocarse en la sustentabilidad o en un esfuerzo ecológico mientras los huéspedes están fuera de la propiedad? ¿Qué mantenimiento o mejoras se están implementando durante este tiempo? Destacar estos esfuerzos lo mantendrá en la mente de los huéspedes potenciales sin correr el riesgo de parecer desesperado, impulsado por las ventas y sordo.

5. Comparta su plan: Dada la incertidumbre del futuro, todos se preguntan: ¿qué sigue? No hay expertos en bloqueos de coronavirus en nuestro tiempo moderno. Los viajes y la forma en que las personas se mueven por el mundo van a cambiar para siempre. No pasa un día sin que los periodistas o futuros viajeros se pregunten cómo pueden estar más seguros cuando deciden reservar su próximo viaje. Asegúrese de comunicar los pasos que está tomando su propiedad para garantizar la seguridad de los huéspedes. Ser explícito y transparente sobre su plan de reapertura les dará a los posibles huéspedes la confianza que tanto necesitan para tomar una decisión de compra.

Piense en la experiencia general del usuario: ¿reducirá la capacidad de sus comedores o cambiará la experiencia de alimentos y bebidas por completo? ¿Cómo son sus políticas de limpieza por día, si no por hora? Responder proactivamente a estas y otras preguntas ayudará a abordar las inquietudes y reducir las dudas de los futuros clientes para reservar.

6. Concéntrese localmente: A medida que el mundo comienza a reabrirse lentamente y recuperar una sensación de normalidad, los viajes pueden tardar un poco más en volver. Los mercados locales y de autoservicio pueden ser un buen foco para negocios más inmediatos al reabrir.

Los destinos deberán examinar cuidadosamente su estrategia de comunicación para asegurarse de que no solo lleguen a estos mercados, sino que también les hablen de manera efectiva. ¿Sus paquetes para invitados son aptos para grupos pequeños que estén considerando una escapada rápida de fin de semana o unas vacaciones en casa? ¿Está promoviendo actividades de autocine para el día dirigidas a las familias locales?

El equipo de extra2gaming ha seguido trabajando en estrecha colaboración con nuestras propiedades durante este momento difícil para brindar asesoramiento reflexivo, pensamiento creativo y apoyo adicional. Estamos encantados con la noticia de la reapertura de propiedades en todo el país y esperamos que nuestros clientes sigan teniendo éxito.

Nos sentamos con Steve Skinner, director ejecutivo de extra2gaming y KemperSports, para hablar sobre lo que significa el resurgimiento del golf para nuestra industria.

El golf siempre ha brindado ese alivio. Ya sea que uno disfrute del juego por su camaradería, estimulación mental y competencia amistosa o por la capacidad de disfrutar de un buen paseo en algunos de los escenarios más hermosos que se puedan imaginar, el golf es especial. Para muchos, el golf significa un merecido tiempo fuera de la oficina o la oportunidad de conectarse con nuevos y viejos amigos. También resulta ser una actividad que se disfruta al aire libre en espacios abiertos, lo que lo convierte en uno de los deportes más ideales que se pueden practicar de manera segura mientras se cumplen los mandatos de distanciamiento social.

Durante la última semana hemos podido reabrir el golf en muchos estados, incluidos California, Illinois, Wisconsin, Nueva Jersey, Nueva York y Washington. En unos días, esperamos reabrir nuestros cursos en Maryland. A partir de mediados de mayo, más del 90 por ciento de nuestros campos aquí en KemperSports estarán abiertos para golf restringido y servicio limitado de alimentos y bebidas.

Nuestro equipo de KemperSports ha trabajado incansablemente y planificado meticulosamente durante semanas para garantizar que cada propiedad abierta esté lista para operar con la seguridad de nuestros huéspedes y personal ante todo en nuestra mente. A través de esto, nuestros equipos son testigos de primera mano de los importantes beneficios que el golf brinda a las personas durante estos tiempos difíciles. La reapertura también nos ha permitido traer de vuelta a muchos de nuestros empleados de licencia, lo que les permite mantener a sus familias. Creo firmemente que con las precauciones adecuadas, el golf puede y debe reabrirse por completo en los 50 estados. Estamos listos.

En los estados donde se han reabierto los campos, la demanda de golf está en su punto más alto. Si bien es ciertamente bueno para los negocios, también es un gran paso en la dirección correcta para el deporte en general. Aquí en Illinois, asegurar un tee time en el primer fin de semana fue comparable a ganar la lotería, ya que las propiedades se agotaron rápidamente en todo el estado.

Mientras celebramos estas reaperturas, no podemos evitar sonreír al escuchar historias de novatos, familias y jugadores ocasionales que reservan horas de salida para intentar disfrutar del aire libre y encontrar una forma diferente de entretenimiento y desafío. Las propiedades son testigos de nuevos jugadores que acuden al juego como nunca antes, y estamos ansiosos por ver el resultado duradero de este resurgimiento. Incluso en estos tiempos difíciles, corresponde a la industria del golf compartir con los recién llegados lo especial que puede ser el golf.

El golf significa diferentes cosas para diferentes personas, pero en este momento, los jugadores se unen a través de un significado compartido: esperanza. Durante estos tiempos de imprevisibilidad, el golf sigue siendo un faro de esperanza para muchos, y nunca hemos estado más orgullosos de estar en este negocio mientras brindamos una forma segura para que todos disfruten del juego.

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En esta serie de extra2gaming, exploraremos y definiremos términos y juegos populares de deportes electrónicos. Este artículo cubre Rainbow Six Siege, un título de esports que está escalando rápidamente las filas del fanático de los esports. Para obtener una descripción general del ecosistema de los deportes electrónicos, comience aquí.

Rainbow Six Siege, desarrollado por Ubisoft, se ha convertido silenciosamente en un título líder en deportes electrónicos. Lanzado en diciembre de 2015, el juego ha recibido inversiones de organizaciones líderes en deportes electrónicos como TSM, Luminosity Gaming y Evil Geniuses. En un informe reciente de The Esports Observer, Rainbow Six Siege se colocó en el primer nivel de los deportes electrónicos, según métricas como la audiencia y la cantidad de jugadores, alcanzando el mismo nivel que League of Legends y CSGO.

Cómo jugar Rainbow Six Siege

Una característica única de Rainbow Six, en comparación con otros títulos FPS notables como CSGO o Call of Duty, es el uso del terreno. Es decir, que el terreno es destructible. Los jugadores pueden destruir el terreno a lo largo del partido, ideando nuevas formas de ingresar a un edificio o ganar ventaja en un tiroteo. El juego presenta una clasificación para adultos, similar a CSGO y Call of Duty.

Crecimiento constante de los deportes electrónicos

Ubisoft organizó la primera competencia de deportes electrónicos para Rainbow Six y se llevó a cabo solo cinco meses después del lanzamiento del juego, en mayo de 2016. Los competidores lucharon tanto en PC como en Xbox One por una división de $ 100,000 entre consolas. En su competencia más reciente, celebrada en febrero de 2020, hubo $3 millones en juego y Spacestation Gaming se llevó a casa $1 millón por el primer premio.

El crecimiento constante de Rainbow Six como deporte electrónico se puede atribuir a Che Chou, director sénior de deportes electrónicos de Ubisoft. Tomando un enfoque más básico del juego, Chou enfatizó invertir en su comunidad a medida que el juego se hizo más popular. A diferencia del sistema de franquicia utilizado por OWL y LCS, donde los equipos tienen membresía permanente, Rainbow Six presentaba ascensos y descensos en sus ligas competitivas. Los equipos amateurs de alto rendimiento tenían la oportunidad de eliminar a los equipos profesionales de bajo rendimiento. Como dice Chou:

“Permitimos que los equipos desafiantes trabajen duro y se abran camino en el sistema. El ciclo de sangre nueva en el sistema es vital para ello. Es vital mantener la base y los jugadores que aspiran a alcanzar el siguiente nivel”.

Este enfoque en mantener una base de jugadores y una comunidad claramente valió la pena. Desde el lanzamiento del juego, este ha mantenido un crecimiento sostenido en Twitch. En promedio, la audiencia de Twitch de Rainbow Six crece un 6% cada mes. Su audiencia máxima fue en el campeonato más reciente en febrero con más de 17 millones de horas de contenido visto. Aunque la audiencia no es una métrica completa para analizar la popularidad de un juego, el juego superó recientemente los 55 millones de jugadores registrados.

El próximo gran paso de Rainbow Six

Aprovechando este crecimiento constante, Ubisoft anunció recientemente una actualización en su escena de deportes electrónicos. Una renovación total, la North American Pro League se ha dividido en divisiones estadounidenses y canadienses. Los equipos estadounidenses competirán fuera de línea en un entorno LAN de estudio de Las Vegas. Esto aporta una capa adicional de profesionalismo al juego, ya que todos los equipos vivirán en Las Vegas y viajarán a una ubicación centralizada para competir. Con los campeones mundiales Spacestation Gaming, la liga estadounidense también incluirá organizaciones conocidas como TSM y EUnited.

Complementando estas ligas estadounidenses y canadienses habrá dos Challenger Leagues. Según una publicación de blog oficial de Ubisoft, "el objetivo de este programa es garantizar que desarrollemos una capa de talento que siempre esté a punto de estallar en el nivel profesional". Otras ligas profesionales, como LCS y OWL, también cuentan con equipos de ligas menores. Sin embargo, Rainbow Six seguirá presentando ascensos y descensos, lo que significa que estos equipos Challenger tienen el potencial de clasificarse para las grandes ligas. Esto es diferente que en LCS y OWL, donde estos equipos sirven más como una granja para nuevos jugadores.

T¿El próximo gran deporte?

Mientras Rainbow Six busca dar su próximo gran salto como deporte electrónico, otros títulos de deportes electrónicos FPS también están cambiando. Dos nuevas ligas de CSGO, Flashpoint y ESL Pro League, se formaron a principios de este año. Valorant, el nuevo título de FPS de Riot Games, ha ganado una audiencia masiva en Twitch a pesar de que aún no se ha lanzado. Para tener éxito, Rainbow Six debe continuar invirtiendo en su comunidad. Al dejar que sigan surgiendo nuevos talentos, la escena competitiva se mantiene fresca.

A medida que las marcas continúan ingresando a los deportes electrónicos, los títulos violentos de FPS como Rainbow Six pueden tener dificultades para atraer dólares de patrocinio. Queriendo evitar controversias, creemos que muchas marcas se inclinarán por títulos más seguros como League of Legends o Rocket League. A medida que la escena Rainbow Six continúa profesionalizándose, tendrá que equilibrarse entre apaciguar a los nuevos socios de marca y mantenerse fiel a su comunidad.

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En esta serie de extra2gaming, exploraremos y definiremos términos y juegos populares de deportes electrónicos. Este artículo cubre Discord, un popular servicio de comunicación para jugadores. Para obtener una descripción general del ecosistema de los deportes electrónicos, comience aquí.

Lanzado en 2015, Discord es una aplicación gratuita de Voz sobre Protocolo de Internet (VoIP). Se ha comparado con un "Slack para jugadores". Los jugadores usan Discord para chatear con sus amigos a través de llamadas de texto, voz y video mientras juegan o pasan el rato. Los usuarios crean servidores para su grupo de amigos, club escolar y, cada vez más, proyectos no relacionados con juegos.

El lema de Discord solía ser "Chat para jugadores", aunque en marzo de 2020 cambió a "Chat para comunidades y amigos". Esto fue en respuesta al aumento masivo de usuarios debido a la pandemia. Discord creó una serie de pautas para los maestros que utilizan la plataforma para enseñar a sus alumnos y creó una serie de plantillas para este nuevo grupo de usuarios.

¿Qué es discord?

Discord es una plataforma de comunicación diseñada originalmente para juegos. Anteriormente, entrar en una llamada de voz con otros jugadores era difícil. Algunas plataformas, como Ventrilo, requerían el uso de una dirección IP, lo que era complicado para algunos. Skype, otra plataforma popular para llamadas de voz, podía tener un uso masivo mientras se jugaba y era vulnerable a los ataques. Al notar estos desafíos, el fundador de Discord, Jason Citron, decidió crear una solución.

Con un rápido crecimiento, Discord recaudó $ 150 millones en 2018 en una evaluación de $ 2.05 mil millones. La empresa se ha mantenido privada y en mayo de 2019 anunció que había superado los 250 millones de usuarios registrados. Cincuenta y seis millones de personas usaban la plataforma cada mes, enviando un promedio de 25 mil millones de mensajes.

Diseñado para ocupar menos ancho de banda cuando la gente juega, Discord permite a los usuarios crear y unirse a servidores. Un servidor puede ser para un grupo de amigos, el club de deportes electrónicos de una universidad y más. Cada vez más, los profesionales utilizan Discord como una alternativa gratuita a Slack. Los equipos de esports como 100 Thieves tienen sus propios servidores Discord como un área para que los fanáticos se reúnan y compartan anuncios. Los clubes lo utilizan para mantenerse organizados y anunciar reuniones. Lejos de ser una simple aplicación de chat, Discord se ha convertido en su propia plataforma de redes sociales.

Marketing usando Discord

Una vez dentro, los fans conocen el terreno a través de la página de bienvenida. En el lado izquierdo, los miembros del servidor pueden ver la variedad de canales de texto. Estos canales sirven como foros individuales para temas específicos. Como se puede ver a continuación, 100 Thieves Discord presenta canales como música, tecnología y películas. El servidor Discord crea un espacio para que los fanáticos discutan temas no relacionados con un interés común garantizado: 100 Thieves.

Más importante que otro medio para anunciar nuevos contenidos o promociones, un servidor Discord crea un sentido de comunidad. Los fanáticos animan juntos durante los partidos profesionales y hablan sobre la música más reciente, todo en el mismo lugar. Desde la comodidad de sus computadoras o teléfonos, los fanáticos socializan.

¿Debo hacer un servidor de discordia?

Al final, todo se reduce a los objetivos. Para amigos que buscan mantenerse en contacto o para un maestro que intenta mantenerse comprometido con sus alumnos, absolutamente. Sin embargo, para una marca que intenta crear una comunidad de fans destacados, la respuesta es mucho más complicada.

Algunas marcas tienen muchas más probabilidades de fomentar comunidades que otras. La alta costura, los equipos deportivos o los fanáticos de un juego son posibles contendientes. Las marcas de consumo, como los alimentos o los detergentes para la ropa, no obtienen el mismo tipo de fanatismo. Sin embargo, esto no significa que una marca no pueda beneficiarse de Discord. Una marca aún puede beneficiarse de Discord pagando una promoción dentro del servidor de un equipo de esports. Como ejemplo, JBL, una empresa de auriculares, se asoció recientemente con 100 Thieves para regalar un producto, promocionado en el servidor Discord de 100 Thieves.

Conclusión

Ya sea para jugar, enseñar o crear una comunidad, Discord se ha convertido rápidamente en la plaza de la ciudad digital. Es un centro para que los fanáticos de los deportes electrónicos se reúnan y ayuda a los clubes escolares a mantenerse organizados. Al ofrecer chat de voz y video, así como la capacidad de enviar mensajes de texto, se ha convertido rápidamente en la forma en que más de 250 millones de personas se mantienen en contacto. Utilizado correctamente, puede ser una plataforma de marketing por derecho propio, creando una comunidad de los fans más dedicados de una marca.

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